Kolejne 5 działań, które wzmocnią pozycję Twojego sklepu internetowego

Witaj w drugiej części artykułu poświęconego omówieniu 10 czynników, które mają największy wpływ na ostateczny efekt działań SEO. Oto ich druga połowa (pierwszą możesz znaleźć w poprzednim artykule).

Czy zdarzyło Ci się kopiować treść 1:1? A może otwierasz sklep lub inną witrynę i planujesz w ten sposób zaoszczędzić czas? Nie rób tego jeśli chcesz zadbać o dobrą pozycję Twojej strony.

Tak jak już pisaliśmy w punkcie 2, Google oczekuje unikalnych i użytecznych treści. Oznacza to, że nie można kopiować tekstów z internetu. Powiedzmy, że znalazłeś opis podobnego produktu do własnego i wydaje się być unikalny. Prawdopodobnie jego 100-procentowa lub częściowa kopia znajduje się na dziesiątkach innych witryn. Nie będziesz się wyróżniał kopiując go, a Google znacznie obniży Twoją pozycję.

Kopiowanie to bardzo częste zjawisko. Można to łatwo zweryfikować, wklejając treść do wyszukiwarki Google. Jeśli występuje na innych stronach, skopiowana treść pojawi się w meta opisach z pogrubioną czcionką. Dokładnie tak, jak na poniższym przykładzie.

Alternatywa?

Pisz własne teksty. Warto zainwestować i zrobić to mądrze, posiłkując się tym co znajdziesz w sieci, ale nie kopiując. Zwróć też również uwagę na to, żeby nie powielać treści wewnątrz własnego sklepu. Aby mieć pewność, że Google Cię o to nie posądzi, stosuj linki kanoniczne. Więcej o nich przeczytasz tutaj.

Adresy URL to zwyczajnie adresy stron widoczne w pasku adresu przeglądarki i wynikach wyszukiwania, na przykład:

https://premiumads.pl/co-robimy-najlepiej/pozycjonowanie/.

Obecnie większość właścicieli witryn stosuje się do polityki tworzenia “przyjaznych adresów URL”. Jaka jest różnica pomiędzy “przyjaznym”, a “nieprzyjaznym” adresem?

Przyjazny ? www.premiumads.pl/serwus/

Nieprzyjazny ? www.premiumads.pl/kjh453h$#$%v$%#$G%-15jg

Weźmy na przykład adres: https://premiumads.pl/serwus/

Składa się z:

• https – nazwa protokołu
• www – nazwa usługi internetowej
• premiumads – domena
• pl – rozszerzenie
• serwus – ścieżka

Przechodząc ze strony do kolejnych podstron, do adresu dodawane są kolejne znaki, co nazywamy ścieżką URL. Ta właśnie ścieżka powinna być “przyjazna”, to znaczy posiadać następujące składniki:

• Słowa tworzące logiczną całość,
• Kluczowe frazy (w granicach rozsądku bo Google może nałożyć karę za spam),
• Prosta struktura katalogów, czyli możliwie krótkie i intuicyjne ścieżki,
• Słowa oddzielone myślnikami.

Ponadto nie należy wykorzystywać polskich znaków i wielkich liter, a także wyeliminować wszelkie zbędne składniki. Korzyści z optymalizacji adresów URL być może nie będą spektakularne, ale z pewnością przyczynią się do wyższej pozycji Twojej strony, jak i również przejrzystości, którą docenią Twoi potencjalni klienci.

Rich snippets, czyli fragmenty rozszerzone, pomogą Ci zwiększyć liczbę odwiedzin Twojej witryny (klikalność), a co za tym idzie – pozytywnie wpłyną na pozycjonowanie. Znajdują się obok tagów tytułowych i meta opisów, a więc na liście wyszukiwania Google. Treść rich snippets może zawierać informacje dotyczące produktów: cenę, dostępność lub stan, a także inne dane: opinie klientów, średnie oceny albo datę wydarzenia.

Technicznie, rich snippets zbudowane są z danych strukturalnych. Są to specjalne znaczniki, które pozwalają robotom Google zrozumieć, co znajduje się na stronie internetowej. Rich snippets muszą być więc napisane tak, że zrozumieją je zarówno ludzie, jak i wyszukiwarka.

Dla kogo?

Rich snippets najbardziej rekomendowane są sklepom internetowym. Pojawiające się w wyszukiwarce Google opinie przyciągają wzrok klientów i sprawiają, że klienci często “klikają”. Po implementacji, wyniki pojawiają się bardzo szybko – jest to kwestia kilku dni. Aby mieć większą pewność co do efektów, warto przetestować Snippety tutaj.

Linki przychodzące to odnośniki, które przekierowują użytkowników bezpośrednio na Twoją domenę. Jest to offsite i jednocześnie jeden z najważniejszych elementów pozycjonowania stron. Jeżeli dobrze to zrobisz, może przynieść Ci dużo korzyści. Trzeba jednak uważać, bo linkując witrynę w nieodpowiednich miejscach możesz wyrządzić więcej szkody, niż pożytku. Dwa poniższe przykłady pomogą Ci zobrazować istotę linkowania zewnętrznego.

Przykład 1 (poprawne pozycjonowanie)

Wyobraź sobie, że idziesz przez miasto. Najpierw widzisz baner firmy sprzedającej odzież, który przykuwa Twoją uwagę. Potem wchodzisz do ulubionej kawiarni i dostrzegasz ulotki tej samej firmy. Teraz myślisz o niej, bo sprzedaje produkt, który akurat kilka dni temu chciałeś kupić. Następnego dnia na imprezie u znajomego ktoś poleca tę właśnie markę. Co robisz? Istnieje duże prawdopodobieństwo, że zainteresujesz się zakupem.

Przykład 2 (niepoprawne pozycjonowanie)

Jedziesz autem do innego miasta i po drodze mijasz duży baner firmy reklamującej materiały biurowe, ale słabo go widać. Za jakiś czas kolejny, w równie mało widocznym miejscu. Nawet jeżeli to przedsiębiorstwo produkuje dobrej jakości produkty, ma niewielkie szanse na rozwój. Powinno reklamować się w miejscach, w których przebywają potencjalni klienci.

Jeżeli linki do Twojej witryny znajdują się w odpowiednich miejscach (znanych, odwiedzanych i renomowanych witrynach), będzie to pozytywnie wpływało na pozycjonowanie strony. Jeżeli będą to witryny tematycznie zbliżone do Twojej strony – efekty będą rewelacyjne. Google bacznie obserwuje Twoje działania. Niewątpliwie doceni Twój wysiłek.

Zamieszczanie dużych ilości linków do Twojej strony w miejscach mało popularnych (sztucznie wykreowanych) jest sprzeczne z polityką Google. Gdy linki pojawiają się i znikają, istnieje duże ryzyko, że dostaniesz bana (filtr), on z kolei znacząco obniży Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania. Wniosek jest prosty. Celem jest dążenie do uzyskania JAKOŚCI, a nie ILOŚCI.

Nasuwa się więc pytanie: Gdzie zamieścić linki przekierowujące? Poniżej przykłady:

• Katalogi stron – są to serwisy, na których można znaleźć informacje o różnych witrynach: krótki opis, słowa kluczowe i linki przychodzące. Takich katalogów jest bardzo wiele. Można znaleźć płatne i darmowe, mono- i wielotematyczne, znane i te mniej rozpoznawalne.
• Serwisy presell pages – znajdują się w nich krótkie artykuły i wpisy blogowe, a także linki przychodzące. Celem jest otoczenie linków unikalną treścią. Większość takich serwisów jest “opuszczona”, ale odnajdziemy też skrupulatnie moderowane.
• Zaplecza pozycjonerskie – bardziej zaawansowane źródło linków w postaci specjalnie stworzonej strony, podobnej tematycznie do właściwej. Istotne jest, aby treść była ciekawa i szczegółowa. Można ją stworzyć samemu lub zlecić profesjonalistom.
• System wymiany linków – na polskim rynku istnieje kilka firm, które umożliwiają podpięcie się pod system wymiany linków. Działa to na zasadzie specjalnego skryptu, dzięki któremu na jednej stronie wyświetlają się linki przekierowujące.
• Pozycja na innej witrynie – często najbardziej wartościowym i korzystnym rozwiązaniem będzie po prostu zakup odnośników na innych stronach w internecie, tak jak kupuje się reklamy.
• Social media – coraz większe znaczenie ma umieszczanie linków na portalach społecznościowych, w komentarzach czy na profilach, jednak głównie zwiększa to ruch na stronie, nie samą pozycję w wyszukiwarce.

Co dalej? Analiza linków przychodzących.

Samo zamieszczenie linków w odpowiednich miejscach to nie koniec. Niezbędna jest systematyczna analiza linków przychodzących. Powinien być to święty obowiązek każdej osoby zajmującej się SEO w danej firmie. Dlaczego? Co dzięki temu zyskujesz?

• Dowiesz się, gdzie konkurencja zamieszcza linki przekierowujące. Wybierając danego konkurenta do porównania, możesz sprawdzić ilość linków przychodzących oraz ich jakość i pochodzenie. Te informacje pozwolą Ci podjąć odpowiednie, przemyślane kroki.
• Sprawdzisz co jest skuteczne, a co nie. Algorytmy wyszukiwarek cały czas się zmieniają i trzeba na bieżąco aktualizować wiedzę. Podstawowym narzędziem do pozyskania danych dotyczących źródeł linków przychodzących jest Google Search Console, ale takich narzędzi jest znacznie więcej, m.in. Senuto, Ahrefs i inne.
• Powinieneś dbać o odpowiedni wizerunek swojej marki, a niedziałające lub wręcz szkodliwe linki mogą ukazywać ją w złym świetle. Zdarza się, że konkurencja prowadzi działania mające na celu zepsucie Twojej reputacji zarówno przed Twoimi klientami, jak i w oczach Google. Kontrolując linki przychodzące, możesz temu zapobiec.
• Upewnisz się czy linki mają naturalny profil, tzn. użytkownik czegoś szuka i jest przekierowany do adekwatnej tematycznie witryny. Dzięki temu możemy osiągnąć pozycjonowanie naturalne, które jest lepiej punktowane przez algorytm wyszukiwarki, a poza tym częściej “klikane” przez potencjalnego klienta (bo wyglądają przyjaźniej).

Pozycjonowanie Google Maps to sposób skierowany do tych, którzy prowadzą swoją działalność i lokalnie. To prosta i skuteczna metoda, którą można łatwo wprowadzić w życie. Google Maps jest jednym z najchętniej i najczęściej wykorzystywanych narzędzi, jakie zostały stworzone przez Google. Korzystają z niego miliony użytkowników, a więc potencjał automatycznie jest ogromny.

Pozycjonowanie Google Maps – przykład

Wyobraź sobie, że jesteś ze swoją drugą połówką na wczasach za granicą, w Paryżu. Zwiedzacie miasto, mijają godziny i zrobiliście się głodni. Nie macie pojęcia gdzie zjeść obiad. Możecie wejść do przypadkowej restauracji, ale w Paryżu jesteście po raz pierwszy i chcecie, aby to było coś specjalnego. Nie macie tu znajomych. W takiej sytuacji, jednym z pierwszych miejsc poszukiwania pomocy jest internet. Wyniki z Google Maps wyświetlają się na górze. Jest to świetne narzędzie, przede wszystkim dlatego, że pokazuje lokalizację i opinie, a także godziny otwarcia i słowa klucze.

Chyba każdy wie czym jest Google Maps, a to niewątpliwy znak, że każda działalność z fizycznym punktem powinna być tam obecna. Tak jak zademonstrowaliśmy na powyższym przykładzie, pokazując w Mapach Google swoją firmę, dajesz szansę klientowi (potencjalnie z całego świata) na odnalezienie Twojego biznesu, jednocześnie budując silną pozycję witryny w internecie. W efekcie masz kolejny element wpływający na pozycjonowanie firmy w Google.

Pozycjonowanie sklepów z pewnością nie należy do rzeczy prostych. Będziesz potrzebował dużej dawki wiedzy i nie mało czasu żeby osiągnąć sukces. Koszty pozycjonowania strony to również element, który musisz wziąć pod uwagę. Jeżeli nie zajmujesz się na co dzień SEO, być może skorzystasz z profesjonalnej pomocy np. agencji marketingowej. Wynagrodzenie specjalistów w tej dziedzinie może być wyliczone na podstawie wykonanej pracy, bądź za efekt. Często jest to połączenie tych dwóch wariantów, czyli pozycjonowanie za efekt + podstawa wynagrodzenia.

W związku z tym, że marketing jest bardzo szerokim pojęciem, należy uważać na agencje, w których jeden “specjalista” zajmuje się wszystkim. Tanie pozycjonowanie raczej nie będzie skuteczne, nie na dłuższą metę. Pozycjonowanie stron (a przede wszystkim sklepów) wymaga wiedzy, doświadczenia i czasu.