Google Analytics 4 (GA4) ma większy zestaw funkcji i jest lepiej przygotowany na przyszłość. Wiele funkcji, które były dostępne tylko dla klientów premium w poprzednich wersjach, takich jak BigQuery, jest odblokowanych dla wszystkich użytkowników GA4. Śledzenie na różnych urządzeniach stało się znacznie dokładniejsze dzięki sztucznej inteligencji i może oferować lepsze dane. Ponieważ GA4 przyjmuje podejście skoncentrowane na prywatności, zgodnie z RODO, zebrane dane są bardziej precyzyjne. Ale największą zaletą jest to, że Google aktywnie rozwija GA4, a wsparcie dla Universal Analytics zostanie wkrótce wycofane.