Wiele firm inwestuje w swoje strony internetowe, ale nie zawsze zdaje sobie sprawę, że popełnia błędy, które mogą zaszkodzić ich widoczności w Google. Źle zoptymalizowana strona może nie tylko tracić pozycje w wynikach wyszukiwania, ale także odstraszać użytkowników. Jakie są najczęstsze błędy SEO, które firmy popełniają? W tym artykule przyjrzymy się najczęstszym pułapkom i podpowiemy, jak ich unikać.

1. Zmiany w strukturze strony bez przekierowań

Jednym z największych błędów SEO jest zmiana adresów URL na stronie bez ustawienia odpowiednich przekierowań. Może to prowadzić do problemów z indeksacją i utraty pozycji w wynikach wyszukiwania.

Jakie są skutki braku przekierowań?

• Błędy 404 – użytkownicy trafiają na niedziałające strony, co obniża ich doświadczenie.
• Utrata link juice – jeśli stare adresy miały linki zewnętrzne, wartość SEO zostaje zmarnowana.
• Problemy z indeksowaniem – Google przestaje indeksować usunięte strony.

Jak temu zapobiec?

• Używaj przekierowań „301”, jeśli zmieniasz adresy URL.
• Regularnie monitoruj błędy 404 w Google Search Console.
• Nie zmieniaj adresów URL bez uzasadnionej potrzeby.

2. Zbyt wolna strona i problemy z Core Web Vitals

Google coraz większy nacisk kładzie na **Core Web Vitals**, czyli wskaźniki związane z wydajnością i komfortem użytkowania strony. Firmy, które ignorują optymalizację prędkości, mogą tracić użytkowników i pozycje w Google.

Co wpływa na wolne działanie strony?

• Nieoptymalizowane obrazy – duże pliki spowalniają ładowanie.
• Zbyt dużo kodu JavaScript i CSS – niepotrzebne skrypty wydłużają czas ładowania.
• Brak cache przeglądarki – przeglądarki muszą za każdym razem pobierać wszystkie zasoby strony.

Jak poprawić szybkość strony?

• Używaj narzędzi takich jak „Google PageSpeed Insights” i „GTmetrix” do analizy szybkości.
• Kompresuj obrazy, np. do formatu „WebP”.
• Włącz „lazy loading” dla obrazów.
• Minifikuj pliki CSS i JavaScript.

Strony, które ładują się wolniej niż 3 sekundy, mogą tracić nawet 50% użytkowników, którzy nie będą czekać na załadowanie treści.

3. Duplikacja treści i złe podejście do contentu

Firmy często popełniają błąd kopiowania treści z innych stron lub powielania swoich własnych tekstów na różnych podstronach. To może prowadzić do problemów z „duplicate content”, który negatywnie wpływa na SEO.

Najczęstsze problemy z treściami:

• Kopiowanie opisów produktów – wiele e-commerce’ów używa identycznych opisów od producentów.
• Powielanie treści na różnych podstronach – np. podstrony usług różnią się tylko nagłówkiem.
• Brak wartościowego contentu – teksty pisane wyłącznie pod SEO, bez realnej wartości dla użytkownika.

Jak unikać duplicate content?

• Twórz unikalne, wartościowe treści.
• Jeśli musisz mieć podobne treści na różnych podstronach, używaj „canonical tag”.
• Regularnie sprawdzaj swoją stronę narzędziami takimi jak „Siteliner” lub „Copyscape”.

Strony, które mają problem z duplicate content, mogą mieć niższe pozycje w wynikach wyszukiwania, a niektóre podstrony mogą w ogóle nie być indeksowane.

4. Brak optymalizacji pod kątem mobilnym

W dobie mobile-first index, Google priorytetowo traktuje strony dostosowane do urządzeń mobilnych. Jeśli Twoja strona nie działa dobrze na smartfonach i tabletach, tracisz ruch i konwersje.

Najczęstsze błędy w wersji mobilnej:

• Zbyt mała czcionka – użytkownicy muszą powiększać tekst.
• Nieklikalne elementy – przyciski są za małe lub za blisko siebie.
• Zbyt duże obrazy – wolno ładują się na urządzeniach mobilnych.

Jak poprawić stronę pod kątem mobile-first?

• Sprawdź swój serwis w Google Mobile-Friendly Test.
• Używaj responsywnego designu (RWD).
• Minimalizuj liczbę elementów, które mogą spowalniać stronę.

Google preferuje strony zoptymalizowane pod mobile-first indexing. Jeśli Twoja strona nie spełnia tych wymagań, może być gorzej widoczna w wynikach wyszukiwania.

Podsumowanie

Wiele firm, zamiast poprawiać swoją widoczność w Google, nieświadomie popełnia błędy SEO, które obniżają pozycje w wynikach wyszukiwania. Zmiany w strukturze URL bez przekierowań, wolne działanie strony, powielanie treści i brak optymalizacji mobilnej to najczęstsze problemy. Aby uniknąć tych błędów, warto regularnie analizować stronę, monitorować raporty Google Search Console i wprowadzać niezbędne poprawki. Dobrze zoptymalizowana strona to klucz do lepszej widoczności i wyższej konwersji.