Jeśli w październiku Twoje narzędzie SEO pokazało nagły spadek pozycji, a ruch z Google się nie zmienił, to najpewniej nie Twoja strona miała problem, tylko narzędzie. Od 20 września 2026 Google zwraca części automatycznych zapytań strony wyników, które wyglądają normalnie, ale mają podmienione pozycje. Branża nazwała je poisoned SERPs, czyli zatrutymi wynikami.
Poniżej zbieramy to, co wiadomo na 10 listopada 2026, oddzielamy fakty od hipotez i pokazujemy, jak w tej sytuacji czytać raporty SEO.
Czym są zatrute wyniki Google
Do tej pory Google broniło się przed automatycznym pobieraniem wyników blokadą albo CAPTCHA. Narzędzie widziało błąd i ponawiało zapytanie. Zatruty wynik działa inaczej: zapytanie kończy się sukcesem, strona ma poprawną budowę i dziesięć pozycji, tylko że są to inne strony niż te, które zobaczyłby człowiek.
Najlepiej pokazuje to przykład opisany przez Senuto. Dla frazy „skrzynki plastikowe na owoce 20 kg” narzędzie dostało od Google m.in. strony wroclaw.pl, olx.pl i facebook.com, które z zapytaniem łączyła wyłącznie liczba 20. Dla frazy „skoda części sklep” w wynikach pojawił się sklep z płytami muzycznymi.
Firma Nozzle, która jako pierwsza opisała zjawisko, uznaje stronę za zatrutą, gdy widać na niej mniej niż połowę serwisów zwykle obecnych w top 10 dla danej frazy. Na takiej stronie nie ma żadnego znacznika błędu, więc narzędzie zapisuje ją jako prawdziwy pomiar.
Jak do tego doszło: trzy kroki Google
Zatrute wyniki to trzeci etap dłuższego procesu.
| Kiedy | Co się zmieniło | Skutek dla narzędzi |
|---|---|---|
| Wrzesień 2025 | Google wyłączyło parametr num=100 | Zamiast 1 zapytania o 100 wyników potrzeba 10 zapytań po 10 wyników |
| Lipiec - sierpień 2026 | Linki w wynikach prowadzą przez przekierowanie google.com/goto | Aby poznać adres strony, narzędzie musi wykonać dodatkowe żądania |
| Od 13 września 2026 | Masowe blokady adresów IP i CAPTCHA, a od 20 września podmienione wyniki | Część pomiarów jest błędna i nie da się tego poznać po samej stronie |
Przekierowania /goto Google potwierdziło 26 sierpnia 2026 w wypowiedzi dla Search Engine Roundtable, mówiąc ogólnie o środkach technicznych przeciw nadużyciom. O zatrutych wynikach Google do dziś nie powiedziało nic. Sam termin i wszystkie liczby pochodzą od dostawców narzędzi.
Jaka jest skala problemu
Uczciwa odpowiedź brzmi: zależy, kogo zapytać. Każdy dostawca łączy się z Google inną drogą i inaczej definiuje błąd, więc ich liczby nie są wprost porównywalne.
| Źródło | Co zmierzono | Wynik |
|---|---|---|
| Nozzle (dane do 3.11.2026, 68,7 mln stron wyników, 58 krajów) | Udział zatrutych pierwszych stron od 13 września | 15,0% wobec 0,17% przed zmianą, najgorszy dzień 34,8% (27 października) |
| DataForSEO (23.10.2026) | Surowe dane od 26 września | 20-30%, a po dwóch ponowieniach i walidacji 2-3% |
| Ahrefs (22.10.2026) | Wyniki zależnie od dostawcy danych | 5-20% |
| Senuto (6.10.2026) | Frazy w bazie przypisane do niewłaściwych domen | 4,6% |
| SE Ranking (16.10.2026, za Search Engine Roundtable) | Śledzone wyniki | ok. 2% |
Dwa wnioski z badania Nozzle są szczególnie ważne dla właściciela strony. Po pierwsze, na 63,7% zatrutych stron monitorowana witryna wypadała z top 10, podczas gdy wcześniej zdarzało się to w 2,6% pomiarów. Stąd fałszywe alarmy o spadkach. Po drugie, zatrucie nie jest trwałe: dwa na trzy przypadki dotyczą pojedynczego pomiaru, a 89% stron wraca do zwykłego składu w ciągu dwóch tygodni.
Problem nie minął. Według Nozzle po uspokojeniu w połowie października najgorsze wartości przypadły na początek listopada. Cloro odnotowało nową falę 26 października około 20:00 UTC, jednocześnie u czterech porównywanych dostawców.
Dlaczego Google to robi
Tego nie wiemy, bo Google nie podało powodu. Najczęściej powtarzana hipoteza mówi, że celem nie są narzędzia SEO, tylko firmy AI, które pobierają wyniki Google na potrzeby własnych produktów. Tak sytuację odczytują m.in. Barry Schwartz z Search Engine Roundtable i Sistrix.
Za tą interpretacją przemawia kontekst. 19 grudnia 2025 Google pozwało SerpApi, dostawcę danych z wyników wyszukiwania. Sąd oddalił pozew 20 lipca 2026, a Google złożyło poprawioną wersję. Według raportu Sacra, cytowanego przez Senuto, około 40% przychodów SerpApi pochodziło od firm AI. Narzędzia SEO korzystają z tej samej infrastruktury, więc obrywają rykoszetem.
Co to oznacza dla polskiego rynku
Skutki są już widoczne w Polsce.
- Senuto 21 września wstrzymało publikację nowych danych w Analizie Widoczności, bo wolało brak danych niż dane błędne. Normalne zbieranie wróciło 13-14 października. Firma podaje, że w 2016 roku sprawdzała 1,8 mln fraz na godzinę za ok. 500 zł miesięcznie, a dziś zbiera 120-200 tys. wyników na godzinę przy koszcie jednego wyniku ponad 100 razy wyższym.
- SEMSTORM, polskie narzędzie działające od 13 lat, poinformowało klientów, że 31 grudnia 2026 kończy działalność. Jako powód podaje rosnący koszt pozyskiwania danych z Google, a nie brak popytu (My Company Polska, Wirtualne Media). Panel działa do 23:59 tego dnia, więc projekty i raporty trzeba wyeksportować wcześniej.
- Wahania z września i października trudno dziś jednoznacznie ocenić. Aktualizacja antyspamowa Google trwała od 24 września do 8 października, czyli dokładnie wtedy, gdy zaczęły się zatrute wyniki. Część zmian widoczności z tego okresu może być prawdziwa, a część wynikać z błędów pomiaru.
Podobny kłopot dotyka pomiaru widoczności w AI. Semrush od 9 listopada 2026 przestaje śledzić Microsoft Copilot, bo zmiany w zasadach dostępu uniemożliwiają zbieranie danych (PPC Land).
Jak sprawdzić, czy spadek jest prawdziwy
Zanim zmienisz treści albo strategię po spadku widocznym w narzędziu, przejdź pięć kroków.
- Otwórz Google Search Console. To dane bezpośrednio od Google. Jeśli kliknięcia, wyświetlenia i średnia pozycja dla danej frazy lub adresu są stabilne, spadek jest po stronie narzędzia.
- Sprawdź komunikat dostawcy i datę ostatniej aktualizacji danych. Senuto prowadzi publiczny status pod adresem status.senuto.com/dane.
- Porównaj wynik z historią frazy z kilku tygodni, a nie z dniem poprzednim, bo poprzedni pomiar też mógł być zatruty.
- Odczekaj kilka dni i sprawdź ponownie. Prawdziwa zmiana pozycji zostaje, zatruty pomiar znika.
- Zestaw to z GA4 i wynikami sprzedaży. Jeśli ruch organiczny i zapytania od klientów trzymają poziom, nie ma powodu do nerwowych ruchów.
Wyjątek: gdy Search Console także pokazuje spadek albo strony wypadają z indeksu, sprawę trzeba zbadać od razu. To już nie jest kwestia narzędzia.
Jak zmieniamy raportowanie SEO
Dane z zewnętrznych narzędzi nadal są przydatne, ale w innej roli. Damian Sałkowski, CEO Senuto, ujął to jako zamianę GPS na kompas: narzędzie pokazuje kierunek, a nie dokładne położenie co do metra.
W praktyce oznacza to cztery zmiany w raportach.
- Podstawą oceny są dane własne: Search Console, GA4 i konwersje. Pozycje z narzędzi są uzupełnieniem.
- Okres od połowy września 2026 dostaje w raportach adnotację, żeby za rok nikt nie szukał przyczyny spadku, którego nie było.
- Patrzymy na trend z kilku tygodni, a nie na pojedynczy pomiar dzienny.
- Dane z Search Console warto regularnie eksportować, bo Google przechowuje je tylko 16 miesięcy.
Trzeba też liczyć się z wyższymi cenami narzędzi lub węższym zakresem danych. Sistrix już ogranicza się do top 10, a Senuto i SEMSTORM wprost piszą o wielokrotnie wyższym koszcie pozyskania tych samych danych.
Jeśli Twoje raporty SEO opierają się głównie na pozycjach z jednego narzędzia, to dobry moment, żeby to zmienić. Chętnie pomożemy ułożyć raportowanie oparte na danych z Search Console i GA4: skontaktuj się z nami.
